Archives des Communication - 40 Degrés

« Renouvelable » – Le mot qui nous rassure trop

Céline JANSSENS — Wed, 15 Jul 2026 22:44:21 +0000

Derrière le terme « renouvelable » se cache une confusion profonde sur ce que l’énergie fait au monde et sur ce que nous choisissons d’en faire.

Energies Renouvelables. Le mot est partout. Sur les brochures des fournisseurs d’électricité, dans les plans gouvernementaux, dans les discours d’entreprise. Il sonne bien. Il rassure. Il donne l’impression qu’on a trouvé quelque chose : une énergie qui se régénère, qui ne s’épuise pas, qui ne laisse pas de traces. Un cycle perpétuel, presque naturel. Presque innocent.

Mais arrêtons-nous un instant sur ce mot. Pas pour nier les progrès réels que représente la transition vers des sources moins carbonées. Plutôt pour interroger ce que ce vocabulaire fait à notre façon de penser, de décider, et finalement d’agir collectivement.

Une source renouvelable ne produit pas une énergie renouvelable

C’est la première confusion, et elle est fondamentale. Quand on parle d’énergie renouvelable, on qualifie en réalité la source, pas l’énergie elle-même. L’énergie, une fois utilisée, se transforme ( le plus souvent en chaleur dissipée dans l’environnement). Elle ne revient pas a sa forme d’origine. Elle ne se renouvelle pas. C’est la thermodynamique, et elle ne négocie pas.

Le soleil brillera demain, c’est vrai. Le vent soufflera encore. Les déchets organiques continueront de fermenter. Mais l’électricité que vous avez utilisée ce matin pour chauffer votre café n’a pas été « renouvelée ». Elle a été transformée, dégradée, dissipée. Ce qu’on renouvelle, c’est la capacité à en produire d’autre, pas l’énergie en tant que telle.

« Renouvelable » ne dit rien de ce que l’énergie fait au monde. Il dit seulement d’où elle vient.

Cette nuance n’est pas seulement sémantique. Elle oriente toute la façon dont le débat public est construit. En qualifiant la source plutôt que l’usage, on déplace l’attention. On regarde l’amont, et on oublie l’aval.

Un mot qui absout avant même d’interroger

Prenons un exemple concret : le bio-méthane issu de la méthanisation de déchets organiques. On le désigne parfois comme un « gaz renouvelable ». Et effectivement, la matière première se régénère : on produira des déchets demain, et après-demain. Le cycle carbone est, dans les meilleures conditions, presque bouclé.

Mais que se passe-t-il quand ce gaz est brûlé ? Il produit de la chaleur, du CO₂, des oxydes d’azote. Des fuites de méthane peuvent survenir tout au long de la chaîne ( et le méthane est un gaz à effet de serre environ 30 fois plus puissant que le CO₂ sur 100 ans). Les intrants du méthaniseur peuvent venir de cultures dédiées qui pressent sur les terres agricoles. Le digestat, bien géré, est un amendement précieux ; mal géré, il lessive les nappes phréatiques.

Rien de tout cela n’est capturé par le mot « renouvelable ». Le mot absout avant même d’interroger. Il classe, il certifie, il ferme la discussion au moment même où elle devrait s’ouvrir.

À RETENIR

Le qualificatif « renouvelable » ne dit rien de l’impact sur la biodiversité, sur la qualité de l’air, sur les sols, sur l’usage des terres, ni sur les émissions réelles tout au long du cycle de vie. C’est un indicateur d’origine, pas un bilan environnemental.

Le vocabulaire façonne les choix collectifs

Ce n’est pas un détail. Les mots que nous utilisons pour parler de l’énergie ne sont pas neutres. Ils construisent des représentations, et ces représentations orientent les politiques publiques, les investissements, les comportements de consommation.

Quand le terme « renouvelable » devient synonyme de « bon pour la planète », on crée un raccourci cognitif qui dispense d’aller plus loin. Les entreprises s’engouffrent dans la brèche : acheter des certificats d’énergie verte, afficher le label renouvelable, cocher la case RSE. La forme prend le pas sur le fond. L’étiquette remplace l’analyse.

À l’échelle sociale, ce glissement a des conséquences profondes. Il entretient l’idée qu’il suffit de changer la source d’énergie pour régler le problème que la transition énergétique, c’est avant tout une substitution technique. Du fossile vers le renouvelable, et le tour est joué.

On continue de consommer autant, mais différemment. On continue de transformer l’environnement, mais avec bonne conscience.

Rappel

Personne ne peut se targuer de « produire » de l’énergie ni même de la « consommer ».

L’énergie Ne se crée pas, elle ne se perd pas, elle se transforme.

On produit de l’électricité, on consomme du pétrole. Mais l’énergie elle reste constante !
C’est une règle fondamentale de physique. Dixit, ce cher Lavoisier .

Quelle que soit la source, l’énergie sert à transformer le monde

C’est peut-être là le point le plus important, et le plus rarement dit. Toute énergie , quelque soit son origine ( fossile, nucléaire, solaire, hydraulique, biomasse ) a pour finalité de transformer l’environnement. Creuser, construire, chauffer, refroidir, déplacer, fabriquer. L’énergie est l’outil universel de notre action sur la matière.

La question n’est donc pas seulement : d’où vient cette énergie ? Elle est aussi : à quoi nous sert-elle, et au nom de quoi ? Une voiture électrique rechargée à l’éolien reste une voiture qui extrait des métaux rares, qui mobilise des surfaces pour circuler, qui participe à une organisation de l’espace héritée du tout-pétrole. La source a changé. La finalité et les impacts systémiques, beaucoup moins.

Nous n’avons pas un problème de mauvaises sources d’énergie. Nous avons un problème de rapport à la transformation du monde.

Le vocabulaire « renouvelable » nous permet d’esquiver cette question. Il propose une réponse technique à ce qui est, au fond, une question de société : quelle empreinte sur le vivant sommes-nous collectivement prêts à accepter, et pour produire quoi, pour qui, selon quelles priorités ?

Vers un vocabulaire plus honnête

Cela ne veut pas dire que la distinction entre sources fossiles et non-fossiles est sans intérêt. Elle est réelle, et elle compte. Mais elle est insuffisante comme boussole. Elle nous dit quelque chose sur le stock de carbone mobilisé. Elle ne nous dit rien sur la soutenabilité globale, sur la justice des usages, sur les limites planétaires au-delà du seul climat.

Ce que nous gagnerions collectivement à un vocabulaire plus honnête, c’est peut-être la capacité de poser les vraies questions : non pas seulement « comment produire différemment », mais « pourquoi produire autant », « quels usages sont prioritaires », « quels territoires et quels écosystèmes sommes-nous en train de sacrifier, et pour quel résultat ».

Le mot « renouvelable » a rendu un service : il a popularisé l’idée qu’une alternative aux fossiles était possible. Mais il a peut-être aussi dé-servi : faire croire que changer la source suffisait.

Il est temps de le dépasser, pas pour l’effacer, mais pour cesser de lui demander ce qu’il ne peut pas donner.

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La RSE est-elle rentable ?

Céline JANSSENS — Mon, 16 Mar 2026 09:02:15 +0000

La RSE, un investissement stratégique pour les entreprises

Longtemps considérée comme un simple engagement éthique ou environnemental, la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) est aujourd’hui perçue comme un véritable levier de performance économique. Mais une question revient souvent chez les dirigeants : la RSE est-elle réellement rentable pour une PME ?

De nombreuses études, ainsi que des retours d’expérience d’entreprises, montrent que la RSE peut améliorer la rentabilité, renforcer la compétitivité et favoriser l’innovation. Les bénéfices se manifestent notamment par une réduction des coûts, une meilleure attractivité des talents, une fidélisation des clients et un accès facilité à certains marchés ou financements.

Chiffre clé : 13%

Une étude de France Stratégie de 2016 indique que la RSE procure un gain de performance de l’ordre de 13% en
moyenne !

Une étude de 2020 d’IPSOS indique que pour 76% des étudiants de grandes écoles, l’engagement social et environnemental est un critère essentiel dans leur recherche d’emploi.

Dans un bassin comme la Mayenne qui bénéficie du plein emploi et où les problématiques de recrutement sont un réel frein au développement, la RSE pourrait bien être un levier intéressant.

Un impact sur la motivation et la fidélisation des salariés

Les bénéfices de la RSE se manifestent également en interne.

Les démarches responsables permettent de :

améliorer la qualité de vie au travail
renforcer le sentiment d’appartenance
réduire le turnover

Or, le remplacement d’un salarié peut coûter jusqu’à 2 ans de salaire, selon plusieurs analyses économiques (dont Gallup ).

En réduisant les départs et en fidélisant les collaborateurs, la RSE génère donc des économies significatives pour les PME.

Autres chiffres clés

La RSE : un avantage concurrentiel durable

Aujourd’hui, la RSE n’est plus une simple option.

Elle devient :

un levier de compétitivité
un facteur d’attractivité pour les talents
un critère de choix pour les consommateurs

De plus en plus d’investisseurs intègrent également des critères ESG dans leurs décisions d’investissement.

Les entreprises engagées bénéficient donc :

d’un meilleur accès aux financements
d’une meilleure réputation
d’une plus grande résilience économique

AIDES AUX PRESTATIONS DE CONSEIL RSE

La région Pays de Loire propose un accompagnement sous forme de subvention à la réalisation de prestations de conseil externes liées aux démarches RSE des entreprises (dont PME ) .

Subvention de 30% du montant HT des dépenses admissibles plafonnée à 15 000 €.

Nos Prestations RSE

Pour en savoir d’avantage sur nos services d’accompagnement RSE, n’hésitez pas à nous contacter

Contactez-nous

PAYS de Loire CONSEIL

Pour en savoir plus sur les subventions Pays de Loire Conseil ( vers le site régionale )

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La Théorie du Donut de Kate Raworth

Céline JANSSENS — Fri, 13 Mar 2026 22:40:35 +0000

La théorie du donut :

un modèle économique pour penser l’équilibre

Et si la meilleure façon de représenter un modèle économique durable était… un donut ?

C’est l’idée proposée par l’économiste britannique Kate Raworth, qui a popularisé ce concept dans son ouvrage Doughnut Economics. Avec une image simple et parlante, elle propose de repenser notre manière de concevoir l’économie, en plaçant au cœur du raisonnement l’équilibre entre les besoins humains et les limites de notre planète.

Un modèle qui change notre manière de penser l’économie

L’enjeu n’est plus seulement de produire plus ou de croître davantage, mais de créer un système économique capable de garantir le bien-être humain tout en respectant les limites écologiques.

Cette approche invite à repenser la manière dont les organisations, les entreprises et les territoires prennent leurs décisions. Elle encourage à intégrer des dimensions sociales et environnementales dans la définition même de la réussite économique.

Plusieurs villes et institutions commencent d’ailleurs à s’inspirer de ce modèle pour orienter leurs politiques publiques et leurs stratégies de développement.

Une économie entre deux frontières

La théorie du donut repose sur une représentation visuelle très claire : deux cercles concentriques formant un anneau, comme un donut.

Le cercle extérieur, représente les limites planétaires. Il s’appuie sur des travaux scientifiques du Stockholm Resilience Center identifiant les seuils écologiques à ne pas dépasser pour préserver l’habitabilité de la Terre : le changement climatique, la perte de biodiversité, la déforestation, la pollution ou encore la perturbation du cycle du phorsphore et de l’azote.

Le cercle intérieur représente, lui, le plancher social. Il correspond aux besoins essentiels qui permettent à chacun de vivre dignement : l’accès à la santé, à l’éducation, à l’eau, à l’alimentation, au logement ou encore à la justice. (défini par Oxfam avec le soutien de Kate Raworth)

Entre ces deux cercles se trouve l’espace sûr et juste dans lequel nos sociétés devraient évoluer : un espace où les besoins fondamentaux de tous sont satisfaits sans dépasser les capacités de la planète.

Un petit clin d’œil dans le logo de 40 DEGRES

Si vous regardez attentivement l’identité visuel de 40 Degrés, vous remarquerez qu’il prend la forme d’un donut. Ce n’est pas un hasard. Au-delà de l’esthétique, c’est un clin d’œil assumé à la théorie du donut de Kate Raworth, qui propose de penser nos activités dans un espace d’équilibre entre besoins humains et limites planétaires. Un symbole simple, mais qui rappelle l’importance de garder cette boussole en tête lorsque l’on imagine des projets, accompagne des organisations ou construit des stratégies

Une Belle approche pour la RSE

La théorie du donut offre une grille de lecture intéressante pour aborder la responsabilité sociétale des entreprises (RSE). En plaçant l’activité humaine entre un plancher social et un plafond environnemental, elle rejoint les deux grands piliers de la RSE : le social et l’environnemental.

Cette double approche fait écho aux principes de la norme ISO 26000, qui structure la RSE autour d’enjeux sociaux, sociétaux et environnementaux.

La théorie du donut peut ainsi servir de cadre de réflexion global, permettant d’aligner stratégie, impact et responsabilité. Elle offre une vision systémique qui aide les organisations à situer leurs actions dans un espace à la fois juste pour l’humanité et durable pour un monde habitable pour les génération futures.

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Bilan Carbone®, Bilan GES, Empreinte carbone : QUELles différences pour mieux communiquer. Et Eviter le greenwashing !

Céline JANSSENS — Sun, 06 Jul 2025 14:17:32 +0000

Une nécessité croissante de mesurer l’empreinte carbone

Face à l’urgence climatique et à la pression réglementaire, de plus en plus de PME s’engagent dans la transition écologique. Parmi les premières étapes figure la volonté de mesurer son empreinte carbone d’entreprise. Cependant, entre les notions de Bilan GES, Bilan Carbone® et empreinte carbone, de nombreuses confusions persistent. Ces imprécisions peuvent nuire à la crédibilité d’une démarche. Comment éviter le greenwashing ?

Cet article a pour objectif de clarifier les termes utilisés dans la communication climat des entreprises et notamment grâce au nouveau guide de communication climat publié par l’Association Bilan Carbone (ABC).

Un constat : un vocabulaire flou nuit à la sincérité des engagements

Dans un paysage où les engagements climatiques se multiplient, la clarté du discours devient un enjeu central.

Une organisation qui souhaite se positionner de manière crédible – sans greenwashing – sur le sujet ne peut se contenter d’annonces vagues ou de termes galvaudés. Employer des expressions comme « neutralité carbone » ou « bilan carbone » sans en expliciter les fondements — méthode, périmètre, niveau de précision — revient à brouiller le message, voire à décrédibiliser l’ensemble de la démarche.

Ce flou sape la confiance des parties prenantes, alimente le scepticisme et ralentit la dynamique collective. À l’inverse, assumer une communication honnête, même sur des actions modestes mais concrètes, est un levier puissant de légitimité. Car ce n’est pas tant le niveau de maturité qui est attendu, que la capacité à nommer justement ce qui est entrepris, et à en rendre compte avec exigence.

Pourquoi il est crucial de clarifier les termes liés à l’empreinte carbone

Comprendre et bien utiliser les termes liés à la mesure de l’empreinte carbone est essentiel pour plusieurs raisons :



Renforcer la crédibilité

auprès des partenaires, des clients et des financeurs



Répondre aux exigences réglementaires

ou des appels d’offres, de plus en plus orientés vers la performance environnementale



Structurer une stratégie climat efficace

fondée sur des données réelles et comparables



Éviter toute accusation de greenwashing

même involontaire

C’est dans ce contexte que l’ABC a publié fin 2024 un guide de communication sur le climat, destiné aux entreprises, collectivités et organisations.

Les trois grandes notions à distinguer : Bilan GES, Bilan Carbone® et empreinte carbone

Il est essentiel de bien différencier les termes souvent confondus dans les communications :

1. Bilan GES réglementaire

Le Bilan GES réglementaire est une obligation légale en France pour les entreprises de plus de 500 salariés (ou 250 en Outre-mer). Il consiste à mesurer les émissions directes (scope 1) et les émissions liées à l’énergie (scope 2). Il est à réaliser tous les quatre ans et doit être déposé sur la plateforme officielle de l’ADEME.

Il s’agit d’un exercice minimum réglementaire, utile mais souvent incomplet pour une stratégie climat ambitieuse.

2. Bilan Carbone®

Le Bilan Carbone® est une méthode complète développée par l’ADEME et aujourd’hui portée par l’ABC. Elle couvre l’ensemble des émissions de gaz à effet de serre, y compris celles de la chaîne de valeur amont et aval (scope 3).

Cette méthode permet de :

Mesurer les émissions indirectes liées aux achats, transports, déchets, numérique, immobilisations…
Identifier les leviers de réduction les plus efficaces
Intégrer la mesure d’impact dans une stratégie RSE ou un plan de transition

Le Bilan Carbone® est volontaire, mais considéré comme une référence méthodologique en France.

3. Empreinte carbone

L’empreinte carbone est un terme générique utilisé pour désigner une estimation des émissions de gaz à effet de serre d’une organisation, d’un produit ou d’un individu. Le problème : ce terme n’implique aucune méthode précise ni périmètre standard.

Il est donc impératif de préciser la méthode utilisée, l’année de référence, le périmètre analysé et les sources de données pour éviter toute interprétation erronée.

Des abus fréquents dans la communication carbone

Le guide de communication climat publié par l’ABC fin 2024 alerte sur plusieurs formulations abusives ou imprécises, que l’on retrouve fréquemment dans les communications d’entreprise :

“Entreprise neutre en carbone” : souvent utilisé à tort, sans démonstration de réduction réelle ni transparence sur la compensation
“Bilan Carbone réalisé” : alors qu’il s’agit en réalité d’un bilan GES restreint ou d’un calcul simplifié
“Notre empreinte carbone est maîtrisée” : sans publication de chiffres, ni méthode

Le guide propose des bonnes pratiques de formulation et une checklist pour une communication carbone responsable, disponibles sur guide-communication-climat.fr.

Voir le guide complet

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Communication digitale responsable

Céline JANSSENS — Sat, 07 Jun 2025 09:06:28 +0000

Pourquoi et comment adopter une stratégie numérique éthique et durable ?

Introduction : vers un numérique plus responsable

Dans un monde où le digital s’est imposé dans tous les domaines de la vie quotidienne et professionnelle, il devient essentiel de s’interroger sur son empreinte écologique. Sites internet, réseaux sociaux, campagnes d’e-mailing, vidéos ou publicités en ligne… La communication digitale, bien que dématérialisée en apparence, a un coût environnemental réel. Selon les données du Shift Project, le secteur numérique représente près de 4 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre, soit davantage que l’aviation civile. Selon l’ARCEP, l’impact du numérique pourrait avoir tripler en 2050 par rapport à 2020.

C’est dans ce contexte que la notion de communication digitale responsable prend tout son sens. Il s’agit d’une approche qui allie efficacité, sobriété, accessibilité et durabilité. Cet article vous propose d’en comprendre les fondements, d’explorer des méthodes concrètes pour réduire l’impact de vos supports numériques, et de découvrir comment 40 DEGRÉS intègre ces principes dans sa stratégie digitale.

Comprendre la communication digitale responsable

La communication digitale responsable ne se limite pas à faire « moins » de numérique. Elle consiste à concevoir et gérer des supports digitaux de manière plus réfléchie, en tenant compte de leur impact environnemental tout au long de leur cycle de vie : de leur conception jusqu’à leur fin d’usage. Cela implique d’intervenir à plusieurs niveaux.

Cette démarche concerne à la fois le fond (cohérence éditoriale, pertinence des messages) et la forme (design, performance technique, choix technologiques)



Creation

Réfléchir à la pertinance des contenus, optimiser la conception graphique et le developpement technique



Diffusion

Utiliser des formats légers, compresser les ressources, choisir des solutions d’hébergements vertes

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Usage

Proposer des interfaces accessibles, ergonomiques et peu energivore



Durée de vie

Mettre à jour les contenus, archiver ou supprimer les éléments obsolètes

( Google, Pourquoi adopter une stratégie numérique éco-responsable ?

Réduire l’impact écologique de la communication digitale n’est pas seulement un geste pour la planète : c’est aussi une démarche stratégique pour les entreprises.

Sur le plan environnemental, chaque optimisation technique ou graphique permet de limiter les émissions de gaz à effet de serre, la consommation d’électricité et les ressources nécessaires au fonctionnement des infrastructures numériques.

Du point de vue marketing, un site rapide, accessible et cohérent offre une meilleure expérience utilisateur. Cela se traduit par une réduction du taux de rebond, une augmentation des conversions et une fidélisation plus forte.

Sur le plan SEO, les moteurs de recherche valorisent les sites performants, accessibles et bien structurés. Une approche éco-responsable favorise donc le référencement naturel.

Enfin, la réglementation évolue. Des directives comme la CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) en Europe imposent progressivement aux entreprises de rendre compte de leur impact environnemental, y compris dans leurs pratiques numériques. Il est donc pertinent d’anticiper ces évolutions.

Mettre en œuvre une communication digitale responsable

Repenser la conception des sites web

Un site web éco-conçu commence par une architecture simple, un design épuré et un code optimisé. Réduire le poids des pages passe par la suppression des éléments inutiles, l’optimisation des fichiers CSS et JavaScript, ainsi que l’usage raisonné des animations. Les typographies open source comme Montserrat ou Roboto sont recommandées car elles sont légères et souvent déjà présentes dans le cache des navigateurs.

Les images peuvent être compressées sans perte de qualité, servies au format WebP ou AVIF, et chargées de manière différée (lazy loading). Enfin, choisir un hébergeur engagé dans une démarche écologique (alimenté par des énergies renouvelables, certifié ISO 50001 ou équivalent) permet de compléter l’approche technique.

Produire des contenus utiles et pérennes

La sobriété numérique passe aussi par un contenu raisonné. Il est préférable de publier moins, mais mieux : des contenus pertinents, bien référencés, durables, que l’on met à jour plutôt que de dupliquer. L’objectif est de limiter la surproduction d’informations et de ne garder que ce qui a une véritable utilité pour l’utilisateur.

Gérer ses campagnes d’emailing de manière responsable

Le courrier électronique est souvent négligé, mais il est un vecteur important de pollution numérique. Réduire la fréquence des envois, cibler précisément les destinataires, alléger les messages et éviter les images trop lourdes permet de limiter leur impact tout en renforçant leur efficacité.

Maîtriser la publicité et le suivi des utilisateurs

Le recours systématique aux traceurs et scripts tiers alourdit considérablement les pages et pose des questions de respect de la vie privée. Une communication responsable favorise la transparence, le consentement éclairé et une stratégie publicitaire plus qualitative que quantitative.

Mesurer l’impact environnemental de vos outils numériques

Pour passer à l’action, plusieurs outils gratuits et fiables permettent d’évaluer l’impact écologique de vos supports digitaux :

Website Carbon Calculator : mesure l’empreinte carbone d’une page web.
EcoIndex : attribue une note environnementale basée sur des critères techniques (poids, requêtes, complexité).
GreenIT Analysis : fournit une analyse détaillée de la performance environnementale d’un site.
Carbonalyser : mesure la consommation électrique et les émissions de gaz à effet de serre (GES) associées à une navigation internet. (extension firefox)

Le retour d’expérience de 40 DEGRÉS

Chez 40 DEGRÉS, nous avons entrepris une refonte de notre identité graphique en intégrant dès le départ une démarche d’éco-conception. Cela s’est traduit par des choix concrets et mesurables.

Nous avons opté pour un design sombre sur notre site, un choix stratégique sur les écrans OLED où les pixels noirs sont désactivés, réduisant ainsi la consommation énergétique.
Nous avons également sélectionné des polices courantes et légères, comme Arial, Montserrat et Roboto, largement diffusées qui minimise les imports de polices exotiques depuis les navigateurs.
Le blanc pur a été proscrit au profit de teintes claires mais non saturées, afin de préserver un bon contraste tout en évitant l’éblouissement.
Les images ont été compressées, redimensionnées et parfois servies au format WebP.
Les animations sont réduites à l’essentiel pour ne pas surcharger les pages ni détourner l’attention de l’utilisateur.
Enfin, notre site est régulièrement audité à l’aide des outils EcoIndex et Website Carbon, avec un score A obtenu lors des dernières analyses.

Conclusion

Agir dès maintenant pour un numérique plus vertueux

La transition vers une communication digitale responsable ne relève pas de l’effet de mode, mais d’une prise de conscience durable. Les choix techniques, graphiques et éditoriaux ont un véritable impact écologique, mais aussi une influence positive sur la performance, l’image de marque et la satisfaction client.

Chez 40 DEGRÉS, nous sommes convaincus qu’un numérique plus sobre est un numérique plus pertinent.

Cette démarche est évolutive, exigeante, mais accessible à tous les acteurs du digital. Et vous, par où commencerez-vous ?

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